Потребительские настроения населения России улучшились

Потребительские настроения населения России улучшились

Как это влияет на экономику страны и что значит для инвесторов
Экономист, частный инвестор
Рис. 1. Источник: freepik.com
Рис. 1. Источник: freepik.com

В начале апреля Росстат представил результаты выборочного исследования потребительских ожиданий населения за первые три месяца этого года. Кризис, связанный с эпидемией COVID-19, постепенно проходит, поэтому потребительская уверенность населения нашей страны выросла сразу на 5%. Что это значит для отечественного рынка, разберём в данной статье.

Что обозначают показатели потребительского ожидания?

Орган государственной статистики проводит исследование потребительских ожиданий каждый квартал. Оно охватывает всю территорию РФ. Опрос выборочный, в нём принимают участие только лица старше 16 лет.

Рассмотрим основные показатели, которые приводит Росстат. Сначала дадим определение главному из них.

Индекс потребительской уверенности — это величина, которая показывает отношение населения к тратам, потреблению и сбережению. Иными словами, данный показатель позволяет судить о готовности людей приобретать на свои деньги товары и услуги. Если население настроено оптимистично, жители страны уверены в том, что сохранят работу, а их доходы увеличатся, то индекс потребительской уверенности будет расти, стремясь к положительному значению. Когда люди боятся потерять работу или лишиться иных источников дохода, индекс падает и может стать отрицательным.

Индекс потребительской уверенности считается как среднее арифметическое нескольких показателей. К ним относятся:

Индексы произошедших и ожидаемых изменений экономической ситуации в России — ожидания людей, касающиеся экономики страны. Отражают то, как люди оценивают экономическую ситуацию в целом — стало лучше или хуже? Чего ждать в будущем? Будет экономика расти или пойдёт на спад?

Индексы произошедших и ожидаемых изменений в личном материальном положении показывают, как изменилось и как изменится личное материальное положение людей. Выросли или уменьшились их зарплаты за последний год? Что ожидает каждый человек для своей семьи — роста доходов или их снижения?

Индекс благоприятности условий для крупных покупок. Определяет, планируют ли люди совершать крупные покупки в ближайшее время (приобретать бытовую технику, мебель, электронику и так далее). Очевидно, что если у населения дела идут хорошо, то в планах у многих наверняка будут дорогие покупки. А если ожидается падение доходов, то от больших трат придётся на время отказаться.

Для кого эта информация полезна?

Для ритейлеров

Потребитель — ключевое конечное звено в розничном бизнесе. Компаниям приходится подстраиваться под покупателей, а не наоборот. От потребительских настроений и ожиданий, оценки людьми уровня своих личных доходов и расходов, социально-экономических прогнозов зависит развитие розничного сектора. Опираясь на все эти факторы, розничный бизнес выстраивает свою стратегию и принимает определённые управленческие решения, касающиеся ценовой политики, торгового ассортимента и дальнейшего развития. Логично, что производители и продавцы заинтересованы в том, чтобы потребительская активность населения не снижалась. Поэтому они всеми силами подстёгивают людей к тратам.

Для инвесторов

Чем выше у населения уверенность в будущем, тем стабильнее его потребительская активность. Когда индексы потребительских ожиданий растут, можно говорить о том, что люди готовы больше тратить и не боятся потерять работу и доходы. Значит, потребление будет расти, население станет брать больше кредитов и планировать крупные покупки, что приведёт к увеличению прибыли компаний. При этом речь идёт об экономике страны в целом, не только о розничном бизнесе. Вся производственная цепочка бизнес-процессов будет работать с большими оборотами. В таком случае инвесторы могут рассчитывать на щедрые дивиденды и рост стоимости компаний.

И, напротив, если население настроено негативно, люди живут в страхе потерять работу, ужимая траты и экономя, а их доходов хватает лишь на первостепенные товары, то индексы потребительских ожиданий начинают падать. Это приводит к замедлению темпов развития экономики, компании-эмитенты недополучают прибыль.

Потребительские ожидания населения России в I квартале 2021 г.

От настроений населения, его ожиданий и планов на будущее зависит очень многое. Конечный потребитель играет важную роль во всех экономических процессах страны, независимо от их уровня. Рассмотрим показатели потребительских ожиданий населения России за I квартал 2021 г.

Индекс потребительской уверенности, %

Рис. 2. Источник: Данные Росстата
Рис. 2. Источник: Данные Росстата

По итогам I квартала 2021 г. индекс потребительской уверенности вырос на 5% по сравнению с аналогичным показателем за IV квартал прошлого года. Однако всё равно индикатор находится в отрицательной зоне. Серьёзный спад потребительских ожиданий был зафиксирован во II квартале 2020 г. из-за ограничений, связанных с коронавирусом. Многие люди потеряли работу, или их доходы значительно сократились. В массовом сознании царили страхи и сомнения по поводу будущего, ведь никто не знал, сколько продлятся карантинные меры.

За последние пять лет пик падения потребительской уверенности пришёлся на конец 2014 г., он даже обогнал значения кризисного 2020 г. Негативные настроения были вызваны валютным кризисом 2014 г., когда произошло резкое ослабление российского рубля на фоне падения мировых цен на нефть и введения экономических санкций в отношении России из-за событий на Украине.

Что это значит для инвесторов и экономики в целом?

Отрицательное значение индекса вовсе не означает, что экономические перспективы не радужные. Наоборот, излишний оптимизм может являться предвестником серьёзного кризиса. Так, последний раз индекс потребительской уверенности в России был положительным в 2008 г., перед мировым экономическим кризисом. В III квартале 2008 г. показатель равнялся 1%, но в IV квартале уже составлял −20%. По масштабам и последствиям этот кризис сравнивают с Великой депрессией.

Перед кризисом в 2014 г. была схожая ситуация. Потребительские ожидания снова достигли максимальных значений (около −6%), а затем обрушились к концу года до −32%.

Кстати, нечто подобное мы можем наблюдать и на фондовом рынке. Когда люди находятся в эйфории, предвкушая, что рынок будет расти, как правило, наступает резкий спад котировок. И, напротив, когда все пребывают в упадническом настроении, рынок начинает «оживать».

В опросах Росстата принимает участие не всё население страны, а лишь 5,1 тыс. человек, которые принадлежат к разным возрастным группам. Причём молодые люди в возрасте до 30 лет всегда дают более позитивные прогнозы на будущее, чем старшее поколение. Поэтому нужно учитывать погрешности.

Кроме того, показатели потребительских ожиданий относятся к экономической психологии. По сути, это не столько экономический прогноз, сколько психологический портрет опрашиваемых. Но данное обстоятельство не убавляет значимости подобных индексов. Ведь от социально-политических и экономических настроений зависит многое. Если ваши доходы растут, вы уверены в завтрашнем дне, то, скорее всего, ваши расходы тоже увеличатся. Вы станете думать о том, куда вложить деньги, планируя крупные покупки, осуществление вкладов, приобретение недвижимости. Финансы начнут подпитывать экономическую систему государства и фондовый рынок.

Рост индекса потребительской уверенности в начале этого года говорит о том, что настроения и ожидания населения улучшились. Ограничительные меры постепенно снимаются, проходит массовая вакцинация от коронавируса, люди чувствуют себя спокойнее и увереннее. Однако об эйфории роста говорить не приходится. Показатели только начинают восстанавливаться, и им ещё очень далеко до максимальных значений. Экономика находится только в начале фазы восстановления, а, значит, до пика подъёма, сменяющегося кризисом, ещё далеко.

__

Каждую неделю в этой рубрике появляются новые статьи. Чтобы не пропустить очередное обновление, подпишитесь на нашу рассылку — это можно сделать в специальной форме внизу страницы. А высказать любые предложения и пожелания по улучшению нашей работы можно через форму обратной связи. Мнения читателей очень важны для нас!