«Бренд, который людям нравится ненавидеть»: Скотт Симанс и Crocs

Нестандартный бренд, заработавший миллионы на продаже «пластиковых копыт»
Рис. 1. Скотт Симанс (слева), Линдон Хансон (сверху) и Джордж Бёдекер (справа). Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs
Рис. 1. Скотт Симанс (слева), Линдон Хансон (сверху) и Джордж Бёдекер (справа). Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs

Хорошее хобби Western Brands

Рис. 2. Сергей Брин (слева) в кроксах, Кира Найтли и Марк Цукерберг для Business Insider. Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs
Рис. 2. Сергей Брин (слева) в кроксах, Кира Найтли и Марк Цукерберг для Business Insider. Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs

Убытки и прибыль

IPO, борьба за авторские права и домохозяйка-миллионерша

Рис. 3. Кроксы с джибитсами. Источник: https://kapital.kz/lifestyle/105105/crocs-neozhidannyy-uspekh-i-biznes-po-vsemu-miru.html
Рис. 3. Кроксы с джибитсами. Источник: https://kapital.kz/lifestyle/105105/crocs-neozhidannyy-uspekh-i-biznes-po-vsemu-miru.html

Слишком хороши, чтобы продаваться

Мода на «уродские вещи» и реструктуризация

Кроксы на подиуме

Рис. 4. «Мраморные» кроксы из коллекции Mirror. Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs
Рис. 4. «Мраморные» кроксы из коллекции Mirror. Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs
Рис. 5. Кроксы от Balenciaga. Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs
Рис. 5. Кроксы от Balenciaga. Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs
Рис. 6. Приянка Чопра-Джонас для презентации Crocs LiteRide. Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs
Рис. 6. Приянка Чопра-Джонас для презентации Crocs LiteRide. Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs

Успех «пластиковых копыт»

Рис. 7. Кроксы с декором KFC. Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs
Рис. 7. Кроксы с декором KFC. Источник: https://vc.ru/story/112141-brend-kotoryy-lyubyat-nenavidet-istoriya-crocs

Цитаты Скотта Симанса

Любите вы их или ненавидите, в паре кроксов есть что-то смелое.

Коротко о главном

Еженедельная рассылка с лучшими материалами «Открытого журнала»

Подписаться

Автор статей «Открытого журнала» об инвестициях и экономике, а также в рубриках «Книги» и «Фильмы»
Откройте счёт прямо сейчас

Без минимальной суммы, платы за обслуживание и скрытых комиссий

Открыть счёт
Больше интересных материалов